까르푸의 국내시장 진출 戰略 analysis 및 실패요인, 성공요인 戰略 analysis[A+ 추천 report★★★★★]
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작성일 22-10-13 20:22
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까르푸의 국내시장 진출 戰略 analysis 및 실패요인, 성공요인 戰略 analysis[A+ 추천 report★★★★★]
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까르푸 실패와 대응전략(strategy)
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목 차
Ⅰ. 서론
?1. 기업紹介
?2. 국내할인점 시장동향
?3. 국내시장 진출과 전략(strategy)
Ⅱ. 본론
? 1. 국내시장 실패요인
? ?(1) 본토의 경영방식 고수
?(2) 전문인력 양성 노력 부족
?(3) 포지셔닝, 프로모션 능력 부족
?
2. 대응전략(strategy) (성공방안(方案))
Ⅲ. conclusion(결론)
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까르푸 기업紹介
30개국 12,029개 매장
진출
세계 2위의
다국적 유통업체
1963년 프랑스 설립
1996년 한국진출
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국내할인점 시장동향
구분
2001
2002
2003
2004
2005
할인점
(점포수)
13.9조
(198)
17.4조
(230)
19.5조
(249)
21.4조
(267)
24.4조
(296)
백화점
(점포수)
16.4조
(90)
17.8조
(89)
17.3조
(89)
16.5조
(89)
17.1조
(89)
국내 소매업 매출 규모
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까르푸 국내시장 진출과 전략(strategy)
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까르푸 국내시장 실패요인
본토의 경영방식 고수
인력 - 요직의 프랑스 본사인원 채용
입지 - ‘교외간선도로형’이 많은 편
매장 - 완벽하지 않은 건물의 마감처리와 높은 진열대
주력상품구성 - 공산품 or 가전제품에 제한
수요예측실패 - 외국기업 진출시 외국 제품을 싼값에 구매 기대하였으나…국산품의 품질 improvement, 소비패턴 alteration(변화)
대구/인천시 대형할인점 고객의 구매 품목
구매품목
명(%)
식료품(생식품, 주류, 음료)
450 (70.3)
의류 및 잡화
50 (7.8)
가전제품
15 (2.3)
화장품, 악세사리
7 (1.1)
…(To be continued )
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