순창고추장 광고기획서
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작성일 22-11-27 06:15
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순창고추장 광고기획서
설명
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과학적으로 규명되지 않았으나 찹쌀가루를 사용한
고추장이 가장 맛과 질이 좋다고 평가되고 있다
<네이버 고추장 백과사전>
상황分析(분석)
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<장류시장 구성 및 규모>
< 국내 고추장 시장 점유율 >
순 창
해찬들
수출 본격화 등의 시장 성장 가능성 高
1위 자리 탈환
상황分析(분석)
순창의 리뉴얼
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전통 고추장 모습으로 대변신
뚜렷한 差別(차별) 화
제품分析(분석)
전통음식
되살리기
소비자의
건강
업계1위
도약
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전년 대비 매출 10% 성장
< 2009년 10월 한국경제 >
제품分析(분석)
<유기농 브랜드 초록마을 성장률>
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웰빙·로하스·아토피치료·신종플루 등의 위험에서
꾸준히 상승세인 우리의 바른 먹거리 열풍
分析(분석)
< 연간 1인당 쌀 소비량 >
< 연간 고추장 수출액 >
(만 달러)
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우리 쌀 소비 촉진 MOU 결성
급증하는 고추장 수출 시장
分析(분석)
대스타 모델
소비자 설문
다양한 프로모션
*
장류 업계 국산 원료 새바람
순창
모든 원료 국산
다양한 제품 라인
다양한 프로모션
대스타 모델
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거센 맞대응 전술과 비슷한 전술으로
기존 점유율을 유지
경쟁사 分析(분석)
이혜숙(대구 동구)
구매 이유 : 알맞은 매운 맛과
깔끔한 맛 · 순창이라는 브랜드 신뢰
-기타意見 : 다른 원료도 국산미면
좋겠다
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순창 = 장류의 고장 이미지가 구매로 이어짐
박순자(대구 수성구)
구매 이유 : 찰진 고추장 이미지
-기타意見 : 이미지 → 맛→원재료
→가격 순으로 고려
이민숙(경북 경산시)
구매 이유 : 달면서 매콤
순창 지역의 이미지
-기타意見 : 다양한 종류가 나왔으면
…(투비컨티뉴드 )
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