[마케팅원론]SAMSUNG 전자의 중국 마케팅 戰略 연구
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작성일 22-12-13 08:16
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[마케팅원론]SAMSUNG전자의중국마케팅戰略연구
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삼성 휴대폰의 중국 마케팅 전략을 연구한 보고서입니다. 1. 세계 단말기 시장 동향
2. 중국(China)시장의 특징
- 이동통신 시장 특징
- 소비자 특징
3. 경쟁자분석: 외국 기업
국내 기업
4. 삼성 CHINA 의 연혁 및 기업introduction
5. 삼성 CHINA 의 marketing 책략
6. 시사점
소비자 특징
EIU(Economist Intelligence Unit)의 조사 결과에 의하면, 도시 인구의 소득 상위 10%의 명목 소득은 1,600 달러이나, 구매력 평가 기준(Pur-chasing Power Parity)의 소득은 8,700달러로 약 5.5배의 차이가 나타남.
소비자의 구매 고려 요인 중 가격에 대한 중요도는 점차 낮아지고 있으며, 브랜드나 애프터서비스, 디자인 등의 속성에 대한 중요도가 증가하고 있다
현재 중국(China) 소비의 주류는 18~35세의 청장년 층으로 볼 수 있다 하지만 주목해야 할 것은 시간이 지남에 따라 지금의 신세대 층이 점차 소비의 주류로 부상하고 있다는 점이다.
- 북경의 일반 가정에서는 가구 지출의 약 66%가 자녀에게 집중되고 있는
최근 중국(China)인의 새로운 구매 희…(drop)
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