통합적인터넷(Internet)marketing 커뮤니케이션
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작성일 22-11-20 03:11
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통합적인터넷(Internet)marketing 커뮤니케이션
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통합적 Internet 마케팅 커뮤니케이션
목차
통합적 Internet 마케팅 커뮤니케이션
Ⅰ. Internet 비즈니스 기업의 통합적 마케팅 커뮤니케이션
Ⅱ. Internet에서 마케팅 커뮤니케이션 모델
Ⅲ. Internet 비즈니스 기업의 커뮤니케이션계획
통합적 Internet 마케팅 커뮤니케이션
I. Internet 비즈니스 기업의 통합적 마케팅 커뮤니케이션
`IMC(Integrated Marketing Communication)는 광고, DM, 판매촉진, PR등 다양한 커뮤니케이션수단들의 전략(戰略) 적인 역할을 비교 · 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 effect를 거들 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정이다.
첫째, IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 모두 고려한다. 그러나 IMC의 concept(개념)이 도입…(생략(省略))
레포트/경영경제
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통합적인터넷(Internet)marketing 커뮤니케이션
다. 그러므로 Internet 비즈니스 기업은 단순히 Internet 광고나 홈페이지 등뿐만 아니라 Internet에서 실시할 수 있는 다양한 이벤트, 판매촉진, PR등 그리고 기업의 여력이 된다면 전통적인 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 통한 광고 등까지 소비자와 의사소통하기 위해서 효율적으로 사용할 수 있음을 고려해야 한다. 소비자는 일상생화에서 다양한 정보원천을 통해 상표와 접촉(contacts)한다. 따라서 IMC를 도입하는 기업은 표적 소비자에게 전달 될 수 있는 모든 종류의 접촉방법들을 종합적으로 고려하여 effect적이고 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 계획을 설계한다. 예를 들어, 친구나 이웃과의 대화를 통해서나 신문, 잡지, TV 혹은 패키지를 통해서 상표와 접촉할 수 있으며, 점포 내 상품진열이나 입간판을 통해서도 상표와 접촉 할 수 있는 것이다. Internet 비즈니스 기업은 메시지의 명료성과 일관성을 극대화하기 위한 Internet 광고, 다이렉트메일, 판매촉진, 이벤트, PR등의 다양한 커뮤니케이션 활동을 통합적으로 운영해야 한다.
둘째, IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합하는 것이다. 과거에는 소비자와 커뮤니케이션을 하기위해 광고에만 주로 의존해 왔다.`라고 1989년 미국광고대행사 협회는 정이하고 있다 Internet마케팅에서 이러한 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 개인화 및 맞춤화를 더욱 필요로 한다는 점에서 더 중요한 concept(개념)이 될 수 있다고 볼 수 있다
IMC의 특징을 좀 더 자세하게 이야기 해보면 다음과 같다.
