[경영사례(instance)분석]P&G의 日本(일본)진출 사례(instance)분석
페이지 정보
작성일 23-01-14 10:21
본문
Download : [경영사례분석]P&G의 일본진출 사례분석.hwp
[경영사례(instance)분석]P&G의日本(일본)진출사례(instance)분석
글로벌 기업인 P&G의 일본진출 사례분석을 통해 글로벌 기업이 로컬라이제이션화하기 위해서는 어떠한 전략을 구사해야 하는가를 분석한 제출용 한글 보고서입니다. 초기, 공격적인 진출방식으로 비난을 받기도 했지만 시장진출 6년만에 Cheers 22%, Pampers 88%의 시長點유율 확보하였다.
다. 그러나 당시 日本 시장에는 이미 Kao와 Lion이라는 두 토종 기업이 생활용품 시장을 선점하고 있었다.
- Kao는 P&G 못지 않은 100년 이상의 歷史(역사)를 가진 기업으로써 연구개발에 뛰어난 능력을 가진 기업. 이 회사는 고품질의 세탁비누, 화장품, 건강보조식품 등을 생산. 무엇보다 日本 전체 소매상 조직의 65%를 커버할 수 있을 정도의 강력한 유통망을 운영. 게다가 Kao는 유통망을 정보통신 네트워크로 연결하여 결과 적인 물류시스템을 형성하였을 뿐만 아니라 소비자의 수요變化(변화)에 즉각적인 대응이 가능했음.
- 1891년에 설립된 시長點유율 2위인 Lion은 비누와 치약, 세탁비누에 있어 우위.
이렇게 Kao와 Lion이라는 강력한 경쟁자가 존재하는 日本 시장에서 P&G는 1972년에 파산직전의 Nippon Sunhouse라는 日本 회사의 지분50%를 갖는 합작투자방식으로 日本 시장에 진출하였다. 그러나 1970년 Kao와 Lion의 적극적인 반격을 개시하여 Kao는 Wonderful, Lion은 Top이라는 브랜드를 만들…(省略)
[경영사례(instance)분석]P&G의 日本(일본)진출 사례(instance)분석
글로벌 기업인 P&G의 日本(일본)진출 사례(instance)분석을 통해 글로벌 기업이 로컬라이제이션화하기 위해서는 어떠한 책략을 구사해야 하는가를 분석한 제출용 한글 보고서입니다. 발표용 PPT 보고서도 있으니 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다. 발표용 PPT 보고서도 있으니 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.[경영사례분석]P&G의일본진출사례분석 , [경영사례분석]P&G의 일본진출 사례분석경영경제레포트 ,
,경영경제,레포트
![[경영사례분석]P&G의%20일본진출%20사례분석_hwp_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D%5DP&G%EC%9D%98%20%EC%9D%BC%EB%B3%B8%EC%A7%84%EC%B6%9C%20%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D_hwp_01.gif)
![[경영사례분석]P&G의%20일본진출%20사례분석_hwp_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D%5DP&G%EC%9D%98%20%EC%9D%BC%EB%B3%B8%EC%A7%84%EC%B6%9C%20%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D_hwp_02.gif)
![[경영사례분석]P&G의%20일본진출%20사례분석_hwp_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D%5DP&G%EC%9D%98%20%EC%9D%BC%EB%B3%B8%EC%A7%84%EC%B6%9C%20%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D_hwp_03.gif)
![[경영사례분석]P&G의%20일본진출%20사례분석_hwp_04.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D%5DP&G%EC%9D%98%20%EC%9D%BC%EB%B3%B8%EC%A7%84%EC%B6%9C%20%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D_hwp_04.gif)
![[경영사례분석]P&G의%20일본진출%20사례분석_hwp_05.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D%5DP&G%EC%9D%98%20%EC%9D%BC%EB%B3%B8%EC%A7%84%EC%B6%9C%20%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D_hwp_05.gif)
레포트/경영경제
순서
Download : [경영사례분석]P&G의 일본진출 사례분석.hwp( 29 )
설명
1. P&G 그룹
2. Brand Management System ( BMS )
3. P&G의 유럽 진출
4. P&G의 日本 진출과 경쟁업체 Kao, Lion
5. P&G의 日本 진출 실패 요인
1) 日本 소비자들에 대한 이해부족
2) 경쟁상황에 맞는 제품 출시의 실패
3) 회사이미지 보다 브랜드 강조 위주의 광고
4) 日本 시장 특유의 유통시스템에 대한 인식 부족
6. P&G의 수정 strategy
1) 연구개발 활동을 日本 에 집중
2) 日本 소비자 성향을 analysis(분석)
3) marketing strategy의 變化(변화)
4) 유통채널에 대한 접근방법 수정
5) 日本 내 연구개발센터의 설립과 생산시설의 현대화
6) 日本 내 P&G조직의 개편
7. 성과 및 현재 상황
4. P&G의 日本 진출과 경쟁업체 Kao, Lion
P&G의 아시아 진출은 日本 시장에서 처음 되었다.
