헤이리 아트밸리(Heyri Artvalley)의 마케팅 성공事例(사례)分析(분석)
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작성일 22-10-07 15:51
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요컨대 단순히 상업적인 목적을 위해 고객지향적 marketing 을 추구하는 여타 marketing example(사례) 와는 달리 헤이리의 marketing 은 공급자와 수요자간의 평등한 관계 속에서 소통을 강조했고 이것이 헤이리 아트밸리 marketing 의 관한 연구의 가장 중점적이고도 인상 깊었던 점이었다. 지역의 culture적 요소를 적극 활용해 헤이리의 홍보와 지역적 발전을 함께 도모하는 장소marketing strategy이라든가, ‘생태마을’이라는 독특한 방식을 도입해 자연 속에 녹아들게 하여 마을자체가 인간의 삶, 삶터, 주변의 자연과 조화된 하나의 생태계로 인식되도록 하는 그린marketing 등 단순 홍보만을 위해 수단을 조성해 내는 것이 아니라 주변의 것들을 포용하고 어우러지는 방식이 주가 되었다. 본론에서 본 바와 같이 헤이리 아트밸리의 marketing 에는 인위적인 조성이 개입되지 않은 marketing 이 많았다.
요컨대 헤이리 아트밸리는 일반적인 marketing 의 판도를 벗어나 본래 예술마을의 …(drop)
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다. 고객과의 소통을 원했던 헤이리 아트밸리는 culture예술에 대한 소비자의 직접적, 간접적 경험을 통해 관계를 구축하는 아트marketing 이나 비슷한 맥락에서 보고 느끼고 생각하게 하는 체험marketing 등 쌍방향 커뮤니케이션을 추구하는 strategy이 많이 사용되었다.
헤이리 아트밸리의 marketing 에는 요란한 홍보와 과장 같은 것이 없었으며 그 대신 땅, 자연, culture, 예술, 신뢰가 있었다. 다양한 장르의 culture예술인들의 자유로운 창작 활동과 담론의 장을 만들기 위해 순수한 예술정신과 이념을 바탕으로 만들어진 공동체인 헤이리 아트밸리는, 이러한 목적에 맞춰 marketing 도 상업적인 면에 치우치기보다 culture예술공간에 방문객을 초대해 그 분위기와 정신을 공유하고 소통하는 방향으로 가고 있었다.헤이리,아트밸리,Heyri,Artvalley,마케팅,성공사례,경영경제,레포트
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헤이리 아트밸리(Heyri Artvalley)의 마케팅 성공事例(사례)分析(분석)
헤이리 아트밸리(Heyri Artvalley)의 마케팅 성공事例(사례)分析(분석)
헤이리 아트밸리의 marketing 성공example(사례) 에 관한 연구
Study on the Actual Marketing Success Case of
Heyri Artvalley
요 약
‘헤이리 아트밸리’ marketing 의 관한 연구는 본래 생각했던 상업성이 주가 되는 marketing 에 관한 개념(槪念)에 alteration(변화) 를 가져왔다.
