LG텔레콤 마케팅전략analysis(분석)
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작성일 22-10-28 10:29
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LG텔레콤 마케팅전략analysis(분석)
▣ 목 차
경쟁사 分析
자사 分析
시장分析
소비자 分析
상 황 분 석
회사명
대표
설립일
법인소재지
업태, 종목
자본금
인 원
1
1.1
1.2
1.3
1.4
2
3
S W O T 分析
marketing 전략(strategy)
◈ 목차
1. 상황 分析
1. 1. 시장 分析
1. 2. 소비자 分析
1. 3. 경쟁사 分析
1. 4. 자사 分析
2. SWOT 分析
3. marketing 전략(strategy)
국내
휴대폰 시장
· 2006년 판매량 1,600만대 넘어선 휴대폰 시장
· 성숙기 진입 → 지상파 DMB, HSDPA(고속하향 패킷접속)등 특화된 서비스 → 가입자 확보 노력, 3Gmarketing 을 중심 활로 모색
· 음성통화 중심 → 멀티미디어 서비스 중심
타이동통신사
시advantage유율
· 1위 SKT : 시advantage유율 50.6%
4월 가입자 15만 9837명 순증
· 2위 KTF : 시advantage유율 32.7%
4월 가입자 9만 8951명 순증
· 3G시장 상황
누적가입자 KTF 40만명, SKT 23만명
▣ 1. 상 황 분 석
1.1. 시장 分析
▣ 1. 상 황 분 석
1.2. 소비자 分析
단말기로 무선인터넷(Internet)을 사용하는 인구 통계적 property(특성)
→20~30대 초반의 연령대 대다수 차지, 대학(원)생이 주 이용자
▣ 1. 상 황 분 석
1.2. 소비자 分析
이동통신사별 가입자 인구 통계적 property(특성)
→SKT 가입자 수 1위, KTF 가입자 수 2위
이동통신사 모두 20~30대 초반, 대학(원)생이 가입자 대다수 차지
* 20~30대: 신규 구입 < 교체구입
→ 만족도 향상에 초점
* 서비스업체의 보상판매 통한 교체 비중 ↑
→ 집중적인 보상판매 전략(strategy) 필요
…(투비컨티뉴드 )
다.
