네슬레
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작성일 23-01-11 07:42본문
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1차 대전이후 원료 가격의 상승과 전 세계에 걸친 전후 경제 사定義(정의) 악화, 환율의 하락 등으로 매출이 급감하자 네슬레 운영자들은 이러한 상황에 발빠르게 대처하였다. 이후 맥아로 된 우유(마일로), 유아를 위한 가루로 된 버터우유와 같은 신제품들을 계속해서 개발, 마침내 1938년 네스카페가 출시 되었다.
세계 최초의 유아식 개발에 이어 앵글로-스위스 농축 우유업체 등 여러 기업들과의 인수 합병을 통해 점차 기업의 입지를 넓혀가던 네슬레는 두목차에 걸친 세계대전으로 어려움을 겪게 되었다. 스위스의 금융 전문가인 루이스 데이플을 초빙하여 회사상황을 파악하게 하였고, 판매와 생산이 일치할 수 있도록 공장가동을 합리화시켜 회사의 부채를 현저히 줄였다. 출시 첫해 2000만 달러의 매출을 기록하였으나, 2차 대전의 확대로 매출이 급감, 또 한번의 위기를 겪게 되었다.네슬레 , 네슬레생활전문레포트 ,
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레포트/생활전문
네슬레
네슬레 에 대한 분석 자료 입니다.
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네슬레
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다.
1930년부터 단순히 물을 넣기만 해도 커피 원두의 맛과 향을 그대로 내는 인스턴트 커피를 만들기 위해 8년을 연구한 끝에, 마침내 물에 녹는 고형분 커피 생산에 성공하게 되었는데 이 제품의 이름이 네슬레와 카페를 조합한 ‘네스카페’ 인 것이다. 스위스의 화학자이자 발명가인 앙리 네슬레는 이러한 유아 사망률을 낮추기 위해 아기들에게 엄마 젖을 대신해 먹일 수 있는 음식을 개발하기 위해 노력하였다.
이때 네슬레는 본사를 전쟁으로 고립된 스위스에서 미국 코네티컷으로 옮겼는데 이는 네슬레에게 좋은 기회가 되었다. 그 결과 1867년 모유와 비슷한 액체 ingredient에 영양요소를 추가로 넣은 대체 수유식품 페린락테(farine lactee henri nestle)가 개발 되었고, 제네바 호반에 식품회사가 설립되었다.
1. 일반present condition
1)네슬레의 history(역사)
2)기업매출
3)산업영역
2.기업의 성장사
3. 국제적 사업present condition
1) 시장 점유율
2) 주요진출국 2001-2004 판매
3) 국제주요진출국2001-2004 판매 결과
4. 국제화 과정에서 point요인
1)글로벌 브랜드 strategy
2)윤리경영
3)현지화
4)인수,합병
5)이색 마케팅
6)전문직 종사자 관리
7)글로벌화와구성력의 융합
5.국내산업(기업)[동서 vs 네슬레]과의 비교를 통한 시사점
1) 경쟁관계 변화 analysis
2) 두 상품의 비교analysis
① 판촉 및 PR
② 상품 구색
③ 브랜드 이미지
④ 광고
6. 結論(결론)
1. 네슬레의 일반present condition
1) 네슬레의 history(역사)
1860년대 유럽에서는 산모가 영양부족 등으로 모유가 나오지 않아 아기가 성장을 못하거나 심지어 목숨을 잃는 경우가 많아 유아 사망률이 상당히 높았다.