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작성일 22-09-28 15:55
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흔히 메세나라고 불리는 기업의 文化예술 지원활동은 이제 Sponsorship 을 뛰어넘어 기업과 文化예술간의 Partnership 으로 발전하고 있다아 즉, 기업의 일방적인 지원을 넘어서 기업과 文化예술의 상호의 이익을 위한 마케팅활동이 되었다는 뜻이다.
文化마케팅이란
文化(Culture)
교양이나 예술을 가리키는 의미. 지식이나 신앙, 예술, 도덕, 법류가 같은 인간의 사회활동에 의해 만들어진 능력이나 습관의 총체
마케팅(Marketing)
생산자가 상품이나 서비스를 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동. 소비자의 수요를 과학적으로 접근하고 효율적인 영업과 광고를 위해서 창의적인 활동과 future 에 대한 예측 및 안목이 필요.
메세나(Mecenat)
文化예술스포츠 등에 대한 원조 및 사회적인도적 입장에서 공익사업 등에 지원하는 기업들의 지원 활동을 총칭하는 용어.
文化마케팅(Culture Marketing)
기업이 文化를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고 文化, 예술이 …(省略)
다.
순서
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설명
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레포트/경영경제
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文化마케팅
(Culture Marketing)
文化마케팅
목차
서론
文化마케팅이란
文化마케팅의 등장 배경
文化마케팅이 주목 받는 이유
文化마케팅의 유형(5S)과 example(사례)
결론
서론
단순히 정직한 제품이나 서비스의 질만으로 기업의 이윤창출이 가능한 시대는 오래 전의 일이고, 이제 기업은 다양한 수단을 사용하여 마케팅 활동을 영위한다. 광고, 홍보, 영업 등의 기본적인 마케팅 활동들은 이제 MPR, CRM 등의 고차원적인 마케팅기법으로 진화하고 있다아 그리고 기업의 이미지 제고를 위한 마케팅기법으로 자주 사용되는 것이 기업의 文化예술 지원이다. 이 발표를 통해, 현재 기업의 the gist전술으로 자리하고 있는 文化마케팅에 대한 기본 관념을 알아보고, 그 대표적 example(사례) 를 통해 文化마케팅이 결과적으로 어떠한 의의를 갖는지 알아보도록 하겠다.
