롯데백화점 마케팅전략(strategy) 사례(instance)분석과 롯데백화점 경쟁사 (신세계,현대백화점) 전략(strateg…
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작성일 22-11-18 12:09본문
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레포트/경영경제
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롯데백화점 마케팅전략(strategy) 사례(instance)분석과 롯데백화점 경쟁사 (신세계,현대백화점) 전략(strategy)비교분석및 롯데백화점 새로운 마케팅전략(strategy) 제안
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롯데백화점 marketing strategy제안
_SLIDE_2_
Executive Summary
Introduction
3. 백화점 산업analysis(분석)
(1) 정량적 특징
ⅰ 시장규모
ⅱ 성장률, 제품수명주기
ⅲ 계절성
ⅳ 수익성
(2) 정성적 특징
ⅰ 진입 장벽의 정도
ⅱ 새로운 경쟁자의 위협
ⅲ 경쟁의 정도
ⅳ 기타 거시環境
4. 시장(소비자) analysis(분석)
INDEX
5. 시장 세분화
6. 롯데백화점의 marketing strategy
ⅰ Targeting
ⅱ Positioning
ⅲ Marketing Mix (4Pstrategy)
7. 경쟁사의 marketing strategy
(1) 신세계백화점
ⅰ 신세계백화점의 Profile
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4Pstrategy)
(2) 현대백화점
ⅰ 현대백화점의 Profile
ⅱ ...
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롯데백화점 marketing strategy제안
_SLIDE_2_
Executive Summary
Introduction
3. 백화점 산업analysis(분석)
(1) 정량적 특징
ⅰ 시장규모
ⅱ 성장률, 제품수명주기
ⅲ 계절성
ⅳ 수익성
(2) 정성적 특징
ⅰ 진입 장벽의 정도
ⅱ 새로운 경쟁자의 위협
ⅲ 경쟁의 정도
ⅳ 기타 거시環境
4. 시장(소비자) analysis(분석)
INDEX
5. 시장 세분화
6. 롯데백화점의 marketing strategy
ⅰ Targeting
ⅱ Positioning
ⅲ Marketing Mix (4Pstrategy)
7. 경쟁사의 marketing strategy
(1) 신세계백화점
ⅰ 신세계백화점의 Profile
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4Pstrategy)
(2) 현대백화점
ⅰ 현대백화점의 Profile
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4Pstrategy)
_SLIDE_3_
롯데백화점의 strategy평가
ⅰ 시장매력도
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
ⅳ Marketing Mix (4Pstrategy)
경쟁사의 strategy평가
ⅰ Targeting
ⅱ Positioning
ⅲ Marketing Mix (4Pstrategy)
롯데백화점 strategy제언
ⅰ 기존 Target strategy제언
ⅱ 새 Target strategy제언
11. 서지사항 및 출처
INDEX
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Executive Summary
01
롯데백화점 marketing strategy 제안
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Executive Summary
주제선정 및 동기
프리미엄 식품관에 대한 수요증가
업계 1위에도 불구하고 브랜드 파워 및 프리미엄 이미지 부족
포화상태의 백화점 시장에서 프리미엄 아울렛으로 진출
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Execu…(생략(省略))
다.