[브랜드에쿼티]브랜드에쿼티의관념과구성요소
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작성일 22-12-17 23:48
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그러나 이러한 모든 변화에도 불구하고 브랜드 에쿼티가 어떻게 槪念화되어져야 하고 측정(measurement)되어져야 하는지에 대한 일반적 관점은 제시되지 않았다.레포트/경영경제
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[브랜드 에쿼티] 브랜드에쿼티의 槪念과 구성요소
목차
브랜드 에쿼티
Ⅰ. 브랜드 에쿼티의 槪念
Ⅱ. 브랜드 에쿼티의 구성요소
1. 브랜드 인지
2. 브랜드 인지의 중요성
3. 브랜드 인지의 구축
4. 브랜드 이미지
1) 브랜드 연상의 강도
2) 브랜드 연상의 호감도
3) 브랜드 연상의 독property(특성)
브랜드 에쿼티
I. 브랜드 에쿼티의 槪念
1980년대에 들어서면서 널리 알려지고 잠재적으로 아주 중요한 marketing 槪念 중의 하나가 브랜드 에쿼티다.
Christopher Reeve의 슈퍼맨 의상은 3만 달러를 상회했다. `오즈의 마법사`에 등장한 여배우 Judy Garland의 슬리퍼는 1938년 만들어진 당시 12달러 50센트에 불과했으나 무려 80만 달러에 낙찰되었다. Gillisan` s Islands의 선장 모자는8천 달러 이상에 팔렸고 Laverne & Shirley에 등장한 Penny Mar…(省略)
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순서
다. 그렇지만 브랜드 에쿼티 槪念이 등장한 것은 marketing 관리자들에게는 좋은 뉴스와 나쁜 뉴스를 동시에 의미했다. 좋은 뉴스는 그것이 이전에는 marketing strategy에서 상대적으로 무시되어 왔던 브랜드의 중요성을 제고시켰으며, marketing 관리적인 관심 및 marketing 리서치활동에 대한 초점을 제공했다는 것이다. 나를 뉴스란 브랜드 에쿼티의 槪念이 각기 다른 많은 목적을 위해 그 만큼 많은 다른 방식으로 定義(정의)되어져 왔기 때문에, 그 槪念은 결국, 용어 자체에 대한혼동으로까지 이어지게 되었다는 것이다. 즉, 브랜드 에쿼티는 동일한 제품이나 서비스가 브랜드에 의해 定義(정의)되지 않을 경우보다 제품이나 서비스의 marketing 으로부터 다른 결과가 얻을 수 있다는 사실과 관련되어 있다아 이러한 브랜딩의 변화력(transformational power)의 름은 예로서 다음을 생각해 보자.
▶ 크리스티 경매
크리스티 경매장(Christie s East)에서 2000년 5월에 실시한 경매는 브랜드가 어떻게 사람들의 意見(의견)과 지불가격을 완전히 바꿀 수 있는지를 보여주는 좋은 예이다.
비록 브랜드 에쿼티에 대해 많은 서로 다른 관점들이 존재하지만, 대부분의 marketing 관계자들은 브랜드 에쿼티가 브랜드에 差別적으로 적용되어 질 수 있는 marketing 效果(효과)측면이라는 定義(정의)에 동의한다.
