조직의 전략(strategy)적 방향,의약품 시장상황,미래를 위한 포지셔닝,바이오테크 회사,의약품 산업,브랜드marketing…
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작성일 23-01-06 12:29
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_SLIDE_1_
조직의 책략적 방향 설정
의
희귀 의약품에 대한 집중
_SLIDE_2_
목 차
1. 회사introduce
2. 의약품 시장상황
3. 책략introduce
4. 未來(미래)를 위한 포지셔닝
5. 5-force를 통한 요약
6. conclusion 및 토론문제
_SLIDE_3_
세계 선두적 생명공학 기업
고셔병, 파브리병, MPS-1 등 희귀한 질병, 골격, 암, 진단 검사 등에 집중
회사 introduce
시장 상황
책략 introduce
未來(미래)를 위한 포지셔닝
5-force
conclusion 및 토론 문제
_SLIDE_4_
1981년미국보스턴에본사를두고설립
2009년매출45억달러를기록해선도적인 바이오테크 회사로 성장
기존대체 의약품이없는희귀질환 영역에연구개발을 집중
지속가능한기업으로거듭나기 위해희귀난치성 질환으로고통받는환자지원프로그램(program]) 을진행해환자들이 치료혜택을받을수있도록지원
2009년보스톤 비즈니스저널선정‘일하기 좋은직장100’순위에서19위를차지
회사 introduce
시장 상황
책략 introduce
未來(미래)를 위한 포지셔닝
5-force
conclusion 및 토론 문제
_SLIDE_5_
의약품 산업의 주 소비자는 보통 질병 환자
-` 블록버스터 산업에 이미 많은 의약품이 출시
수요가 높다-`안정적인 수익이 가능
대부분의 의약기업은 블록버스터 산업에 집중.
보통 질병 환자
“블록버스터” 의약품 판매 수익
책략 introduce
未來(미래)를 위한 포지셔닝
5-force
conclusion 및 토론 문제
회사 introduce
시장 상황
_SLIDE_6_
블록버스터 약품이 장악한 시장
틈새에서 성공할 수 있었던 책략
_SLIDE_7_
블록버스터 산업
희귀의약품 시장
블록버스터 약품
희귀 의약품
리스크 Low
안정적 수익 보장
리스크 High
수요가 적음
경쟁기업 많음
상당한 마케팅 비용
보험회사의 보험금 지급 인색
많은 임상experiment(실험) 요구 -`많은 비용
경쟁기업 적음
보험회사가 보험금 지급에 인색하지 않음
의사에게 직접 추…(skip)
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레포트/경영경제
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