이마트와 홈플러스의 마케팅 SWOT,STP,4P책략 비교분석과 홈플러스,이마트의 기업경영분석및 나견해 해 레포트
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작성일 22-11-16 06:43
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marketing 戰略 비교分析
Ⅰ. 서론
i. 주제선정배경
a. 연구 범위 및 목적
이마트, 홈플러스, 롯데마트, 코스트코 등 대형할인마트는 이제 멀지 않은 곳에서 쉽게 찾아 볼 수 있다아 때로는 서울역, 지하철역, 고속터미널, 백화점과 연결되어 입지하여 있기도 한다.
iii. 선정기업intro
…(To be continued )
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설명
순서
레포트/경영경제
다.
b. 연구 계획
연구를 스타트함에 따라 조원은 개별로 1,2 차 data(資料)를 조사하여 매주 모임을 가진 후 意見을 제시하여 역할을 분담하였다. 대형할인마트 간 경쟁이 과열되기도 하며 때로는 가격의 담합도 이루어진다.
ii. 보고서요약
일반적인 대형의 성장 배경을 토대로 우리나라에서 주로 큰 매출을 나타내고 있는 홈플러스를 중심으로 인터널 marketing 을 적용한다. 또한 모임이 없는 경우에도 SNS를 통해 서로 意見을 주고받았다. 각 마트들은 소비자의 방문을 높이기 위해 또는 수익을 높이기 위해 치열한 marketing 戰略을 내세우고 있다아
따라서 본 연구에서는 대표적 대형 할인마트인 이마트와 홈플러스의 marketing 戰略을 비교分析해보고 부족한 부분을 컨설팅 하는 방향으로 진행하고자 한다. 연구는 목차를 작성 후 목차에 부합하는 data(資料)를 토대로 보고서를 작성하는 방법으로 진행되었다.
개인意見
선정이유
글로벌 커피전문점과 한국기업 커피전문점과의 marketing 戰略 비교
펀 경영을 실천하고 있는 사우스웨스트航空(항공) 사의 내부marketing 事例 分析
디즈니 테마파크와 비교하여 직원들의 대우 비교 分析
비정규직인 캐셔들 관리에 소홀한 대형 할인마트들 컨설팅
위와 같은 네 가지 意見들 속에 인터널marketing 과 컨설팅이라는 점이 가장 잘 부합될 수 있는 대형할인마트로 意見이 모아졌다. 그리고 비용 절감을 위한 비정규직 고용 및 해고, 교육 및 보상 미미가 빈번히 이루어지는 대형할인마트에 대해 내부적 marketing 인 인터널marketing 의 적용 방법을 알아보고, 대형할인마트 시장의 후발주자인 홈플러스를 중심으로 1위 기업인 이마트와의 비교를 하고자 한다.
