BMW의 브랜드 가치 극대화 마케팅 전략(strategy)
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작성일 23-01-09 08:13
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Brief Contents - Z3 SWOT 分析 BMW Business strategy Z3 Roadster 출시 1단계 PPL Marketing Launch Strategy 상황分析 Z3 Roadster 출시 2단계 4P strategy 및 Brand Image Marketing BMW Business strategy Z3 Roadster 출시 1단계 PPL Marketing Launch Strategy 상황分析 Z3 Roadster 출시 2단계 Loyalty Quality Credibility Stylish Excitement Brand awareness High price Design &service Product reliability Value Personality History performance emotions BMW Business strategy performance 부분- 고급(luxury)으로 중요한 위치 ...
Brief Contents
BMW Business strategy
Z3 Roadster 출시 1단계
PPL Marketing
Launch Strategy 상황分析
Z3 Roadster 출시 2단계
4P strategy 및 Brand Image Marketing
BMW Business strategy
Z3 Roadster 출시 1단계
PPL Marketing
Launch Strategy 상황分析
Z3 Roadster 출시 2단계
Loyalty
Quality
Credibility
Stylish
Excitement
Brand awareness
High price
Design &service
Product reliability
Value
Personality
History
performance
emotions
BMW Business strategy
? performance 부분? - 고급(luxury)으로 중요한 위치
? repositioning(가격 조정, 딜러 네트워크 향상, 서비스, 생산라인 발전)
으로 최고의 Quality라는 소비자의 feeling 유지와 그에 따른 궁극적
brand Loyalty 구축
4P strategy 및 B.I.M
- Z3 SWOT 分析
Z3의 의의
? strategy적 지역 생산으로 글로벌 기업 이미지 제고
? 제조지 변경 후 Benefit
1. 독일의 높은 원가를 벗어남
2. 미국시장에의 헌신이라는 이미지 → 북미시장과 새로운 관계를 구축할 기회
3. 품질상징 Germany → BMW로의 소비자 인식이동
PPL Marketing
BMW Business strategy
Z3 출시 1단계
Launch Strategy 상황分析
Z3 Roadster 출시 2단계
4P strategy 및 B.I.M
South Carolina로 태생지 변경 후에 번창에 대한 불확실성
T
독일 엔지…(생략(省略))
BMW의 브랜드 가치 극대화 마케팅 전략(strategy)
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레포트/경영경제
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