매스컴과 사회
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1장 매스컴 theory(이론)과 효과(效果)
1. 매스커뮤니케이션 과정
▣매스커뮤니케이션 - 매스미디어를 매개로 한 커뮤니케이션 과정▣매스미디어 - 매스커뮤니케이션을 구성하는 하나의 요소 S→M→C→R 중 채널에 해당
▣커뮤니케이션 - 미국적 전통 : 정보와 의사를 전달해서 기대한 효과(效果)를 얻고자 하는 일련
의 행위 및 과정 커뮤니케이션의 구조와 의도, 기능, 효과(效果)를 강조하는 입장.
Shonnon과 Weaver의 모델 : 정보원→송신기→채널→수신기→목적지
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잡음 잡음
피드백
유럽적 전통 : 의미의 공유과정
Hall, `부호화, 부호, 해독화“로 이루어진 과정
특정한 의미를 만들어내고자 하는 행위와 만들어진 의미구조
다양하게 해석하는 과정이 커뮤니케이션
‘의미’란 다양한 기호들이 결합해서 만들어진 텍스트 매개로 부호화 과정과 해독의 활동이 마주치는 접점에서 발생
▣커뮤니케이션 수준 - 자아간 커뮤니케이션(intrapersonal communication)
대인…(skip)
2. 매스미디어 효과(效果)론
1)대효과(效果)론(1910~1940)
①탄환theory(이론)(bullet theory) : 매스미디어의 효과(效果)가 즉각적이고 막강하다고 전제.
②모방theory(이론)(imitation theory) : 매스미디어가 어린이와 靑少年 수용자에게 모방하고자 하는 심리
c.f Catharsis theory(정화theory(이론))
①정보의 2단계흐름 가설 : 라자스펠드와 동료들은 메시지가 탄환처럼 수용자에게 박히기보다는 다른
②선택theory(이론) : 클래퍼는 S→R 사이에 많은 중개요인이 존재하며, 커뮤니케이션 효과(效果)가 무제한적이
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