Ad message
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작성일 22-03-07 03:08
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Ad message , Ad message기타레포트 , Ad message
Ad message
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What are the criteria for
“Good Ad message”?
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CONTENTS
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CONTENTS
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Creative Strategy 배경
광고의 정이
소비자의 생각, 감정, 행동의 影響을 주기 위해서 목적적이고 전략(戰略) 적으로 사용되는 커뮤니케이션의 복합적인 형태
광고의 목적
goal(목표) 고객의 욕구에 합치되는 제품의 경쟁적 특성(特性)이나 정이 을 발견하여 고객들에게 분명하게 전달함으로써 제품에 대한 goal(목표) 고객의 호의적인 의식구조와 적극적인 구매 의욕을 창출하는 것
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Creative Strategy 배경
메시지의 정이
송신자(원천, 광고주)가 수신자(소비자, 고객)에게 보내는 기호화된 내용
즉, 광고주가 원하는 반응을 일어나게 하기 위하여 수신자에게 전달하는 내용
<커뮤니케이션 모델>
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Creative Strategy 배경
오늘날은 광고의 시대
수 많은 광고들이 정보를 제공
BUT
기억 용량의 한계
의사결정 할 때, 머리 속에 떠오르는 것을 가지고 선택
∴ 소비자와 고객에게
기억에 남는 메시지를 주어야 함
Creative Strategy
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CONTENTS
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Creative Strategy:정이,goal(목표)
Creative Strategy 정이
커뮤니케이션 기본전략(戰略) 을 바탕으로 표적 소비자들에게 무엇을 어떻게 이야기 할 것인가에 대한 구체적인 방법과 표현기술을 결정하기 위한 전략(戰略)
Creative Strategy goal(목표)
광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤니케이션 효능를 극대화 시키는 것…(省略)
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레포트/기타
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설명
다.
