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작성일 23-01-05 19:05
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레포트/경영경제
브랜드관리’
현대카드 브랜드 구축 성공 事例
1. 선정 동기
2. 현대카드 출시 배경 및 상황
3. 기업 intro
4. 브랜드 구축 事例
5. 성과 및 평가
6. 보완점 및 대책
Content
1. 선정 동기
치열한 경쟁관계인 카드시장에 후발주자로 진입
출시이전 37%에 불과했던 이용률이 출시 후 꾸준
히 상승
휴먼카드 비중도 업계 mean or average(평균) 인 22.8%보다 낮은 16.8
%로 카드 이용률이 높음.
후발주자로서 성공한 현대카드의 브랜드 관리가 성공적 브랜드를 구축하는 과정을 공부하기에 좋은 표본이 될 것이라고 판단
2. 현대카드 출시 배경 및 상황
(구)다이너스카드를 2001년 인수해 카드업계에 진출한 후발 회사
2002년 신용카드 시장의 거품이 터짐
업계 Big3와 힘든 경쟁 속에서 기존 선발업체들과의 우량회원 확보
에 어려움이 있었음
카드업계의 수익성 약화와...
브랜드관리’
현대카드 브랜드 구축 성공 事例
1. 선정 동기
2. 현대카드 출시 배경 및 상황
3. 기업 intro
4. 브랜드 구축 事例
5. 성과 및 평가
6. 보완점 및 대책
Content
1. 선정 동기
치열한 경쟁관계인 카드시장에 후발주자로 진입
출시이전 37%에 불과했던 이용률이 출시 후 꾸준
히 상승
휴먼카드 비중도 업계 mean or average(평균) 인 22.8%보다 낮은 16.8
%로 카드 이용률이 높음.
후발주자로서 성공한 현대카드의 브랜드 관리가 성공적 브랜드를 구축하는 과정을 공부하기에 좋은 표본이 될 것이라고 판단
2. 현대카드 출시 배경 및 상황
(구)다이너스카드를 2001년 인수해 카드업계에 진출한 후발 회사
2002년 신용카드 시장의 거품이 터짐
업계 Big3와 힘든 경쟁 속에서 기존 선발업체들과의 우량회원 확보
에 어려움이 있었음
카드업계의 수익성 약화와 유동성 문제로 인해 상품광고를 줄여나갔
으며 신상품 개발도 활발하지 못한 상황
이러한 상황 속에서 현대M카드를 출시
2003년 현대카드M을 출시
2003년 12월 기준 11억 흑자 발생
현대카드M 출시 후 2003년 12월 카드이용률 70%이상 상승
2004년 1월부터 라이프스타일에 맞는 알파벳marketing 처음
3. 기업 intro
현대 카드 연혁
- 2001년 10월 다이너스티 카드 인수로 현대카드 출범
- 2002년 1월 현대 M카드 기아 노블레스카드 출시
- 2002년 7월 대한航空(항공) 아시아나 제휴 마일리지 카드 출시
- 2002년 11월 K-merce 카드 출시
- 2003년 2월 기프트카드 출시
- 2003년 5월 현대M 카드 출시
- 2003년 8월 현대M 카드 미니 출시
- 2004년 1월 현대C 카드 출시
- 2004년 3월 현대 T/A/K/U 카드 출시
- 2004년 9월 현대S 카드 출시
- 2005년 2월 현…(To be continued )
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