[IMC 기업戰略사례] IMC definition ,수립과정analysis및 IMC 기업戰略사례(쿠팡,컨버스,나뚜루,LG G…
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작성일 22-10-12 00:10
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[IMC 기업戰略사례] IMC definition ,수립과정analysis및 IMC 기업戰略사례(쿠팡,컨버스,나뚜루,LG G4)analysis
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[IMC 기업戰略사례] IMC definition ,수립과정analysis및 IMC 기업戰略사례(쿠팡,컨버스,나뚜루,LG G4)analysis
`IMC`
통합적 마케팅 커뮤니케이션
개념(槪念),수립과정
기업事例
-쿠팡
-컨버스
-LG G4
-나뚜루
`목차`
1. IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 개념(槪念)
2. IMC전략(戰略) 수립과정
3. IMC전략(戰略) 기업事例
(1) 쿠팡 IMC事例
(2) 컨버스 IMC事例
(3) LG 스마트폰 G4 IMC事例
(4) 나뚜루 IMC事例
1. IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 개념(槪念)
1989년 미국 광고대행사협회는 IMC를 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략(戰略) 적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과(效果)를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정으로 정의(定義)하고 있다아
최근 마케팅의 the gist은 바로 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 통해 브랜드 자산을 쌓는 것이다. 소비자들이 다양한 방법을 통해 기업에서 보내는 마케팅 커뮤니케이션에 노출되고 있기 때문일것이다 그러나 고객은 마케팅 관리자가 의도한 메시지의 원천을 구별할 수 없다. TV, 잡지, 온 라인과 같은 다양한 매체들로부터 나오는 광고메시지들이 소비자의 마음 속에는 뚜렷하게 보이지 않는 것이다. 고객 중심의 브랜드 자산을 지속적으로 구축해 나가는 것이 마케팅 커뮤니케이션의 목적이라고 할 수 있다아 표적화 마케팅...
`IMC`
통합적 마케팅 커뮤니케이션
개념(槪念),수립과정
기업事例
-쿠팡
-컨버스
-LG G4
-나뚜루
`목차`
1. IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 개념(槪念)
2. IMC전략(戰略) 수립과정
3. IMC전략(戰略) 기업事例
(1) 쿠팡 IMC事例
(2) 컨버스 IMC事例
(3) LG 스마트폰 G4 IMC事例
(4) 나뚜루 IMC事例
1. IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 개념(槪念)
1989년 미국 광고대행사협회는 IMC를 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략(戰略) 적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과(效果)를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정으로 정의(定義)하고 있다아
최근 마케팅의 the gist은 바로 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 통해 브랜드 자산을 쌓는 것이다. 따라서 광고, 인적 판매, 판매촉진, PR, 직접마케팅과 같은 여라 다양한 촉진방법을 통해 전달되는 메시지는 그 기업에 대한 전체적인 메시지의 한 부분이 되고 있다아
이런 다양한 원천에서 나온 서로 모순되는 메시지는 결과적으로 기업의 이미지와 상표의 위치를 혼란스럽게 만들고 기업들은 이러한 여러 가지 커뮤니케이션 경로를 통합하고 관리 할 필요가 발생하였다. 고객 중심의 브랜드 자산을 지속적으로 구축해 나가는 것이 마케팅 커뮤니케이션의 목적이라고 할 수 있다아 표적화 마케팅, 그리고 다양한 커뮤니케이션 경로와 촉진수단이 활용됨에 따라 마케팅 관리자들은 복잡한 문제에 직면하게 되었다. 그래서 오늘날 상당수 기업들은 통합적 마케팅 커뮤니케이션 개념(槪念)을 받아들이고 있다아 기업은 자사의 여러 가지 많은 커뮤니케이션 경로들을…(투비컨티뉴드 )
설명
순서
다.
