앱솔루트 보드카 인쇄광고 캠페인 Absolute vodca
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작성일 22-10-14 19:24본문
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20여년간 집행되었던 휘귀유명광고 100여편이 담겨있다.1981년 론칭 때부터 한 번도 파트너를 바꾸지 않고 TBWA가 담당해 온앱솔루트 보드카 광고는 20년 동안 일관된 컨셉트로 논스톱으로 집행된효과적인 광고캠페인의 전범이 되고 있다. ‘절대적’이란 단어가 풍기는 권위는
여태의 설명(explanation)적인 카피보다 훨씬 강력했으며 제품의 판매율을 놀랄만…(skip)
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레포트/경영경제
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앱솔루트 보드카 광고는 20년 동안 일관된 컨셉트로 논스톱으로 집행된
效果(효과)적인 광고캠페인의 전범이 되고 있다 대부분의 광고들이 해마다
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앱솔루트 보드카 광고는 앱솔루트만의 한 세계를 형성했다고 볼 수 있다
1981년에서 1984년까지 4년동안 집행된 초창기의 앱솔루트 광고. 앱솔루트 보드카를 제대로 알리기 위해
처음 한 이 캠페인은 이후 20여 년에 걸친 앱솔루트 광고 캠페인의 근간이 되었는데 이때 만들어진 규칙이 두 가지 있다
앱솔루트 병이 주인공이 된다는 것과 ‘앱솔루트 ○○○’라는 형태의 두 단어로 된 카피를 사용한다는 것이다. 대부분의 광고들이 해마다컨셉트가 바뀌고 캠페인의 방향이 틀어지는 상황에 비추어 볼 때앱솔루트 보드카 광고는 앱솔루트만의 한 세계를 형성했다고 볼 수 있다.
이 두가지는 지금껏 앱솔루트가 지켜온 브랜드 전략(戰略) 이다.