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작성일 22-10-15 07:55본문
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KRISPY KREME DOUGHNUTS
목 차
INTRODUCTION
3C analysis(분석)
크리스피크림 SWOTanalysis(분석)
STP, 4P analysis(분석)
problem(문제점) 및 향후 발전 방안(方案)
3 C analysis(분석)
Customer
도너츠 시장 고객 유형
성별
남 : 여성보다 유행에 상대적으로 덜 민감, 다이어트 관심 낮음
여 : 유행 민감, 군것질 소비에 있어 남성보다 적극적, 다이어트 관심
연령대
10~20: 새로운 것에 대한 호기심이 많고 거부감 적음
20~30: 유행에 민감, 선호하는 것 분명
30~40: 고급스러운 공간을 추구 경향, 건강에도 신경을 쓰기 처음
40~50: 새로운 것에 대한 거부감, 건강을 중시
빠르게 끼니를 해결하려는 현대인들의 요구와 서구화 되어 가는 입맛 ( 연 성장률 30%)
3 C analysis(분석)
Competitor
던킨 도너츠
- 높은 인지도
- 전국 451개의 매장
- 국내시장 최대 라이...
KRISPY KREME DOUGHNUTS
목 차
INTRODUCTION
3C analysis(분석)
크리스피크림 SWOTanalysis(분석)
STP, 4P analysis(분석)
problem(문제점) 및 향후 발전 방안(方案)
3 C analysis(분석)
Customer
도너츠 시장 고객 유형
성별
남 : 여성보다 유행에 상대적으로 덜 민감, 다이어트 관심 낮음
여 : 유행 민감, 군것질 소비에 있어 남성보다 적극적, 다이어트 관심
연령대
10~20: 새로운 것에 대한 호기심이 많고 거부감 적음
20~30: 유행에 민감, 선호하는 것 분명
30~40: 고급스러운 공간을 추구 경향, 건강에도 신경을 쓰기 처음
40~50: 새로운 것에 대한 거부감, 건강을 중시
빠르게 끼니를 해결하려는 현대인들의 요구와 서구화 되어 가는 입맛 ( 연 성장률 30%)
3 C analysis(분석)
Competitor
던킨 도너츠
- 높은 인지도
- 전국 451개의 매장
- 국내시장 최대 라이벌
미스터 도너츠
- 日本 에서 시장점(長點)유율 99%
- 맛과 모양에서 差別(차별) 화 戰略
- 07.4.30 명동 1호점 오픈
SWOTanalysis(분석)
Strength
差別(차별) 된 독특한 일관성 있는 맛
뜨거운 도너츠 / 위생적임
기발하고 재미있는 마케팅 戰略
제조공定義(정의) 극장화로 인한 재미
거대 외식산업 유통망 보유(롯데)
Opportunity
비교적 시장 경쟁자 수가 적음
해외에서 이미 경험한 사람 많음
서구화된 입 맛으로의 기호變化(변화)
테이크아웃 문화의 성장 추세
Threat
경쟁사의 높은 인지도 시장 점유율
대체 식품이 많음
소비자들의 건강 관심증가
Weakness
낮은 접근성
개당 가격이 높음
지나치게 단맛, 지방함량 높음
음료(커피) 다양성 부족
서비스 미흡하다는 인식
S T P
Segmentation
성별 및 연 령 : 10~30대 젊은층
40대 이상
…(To be continued )
레포트/경영경제
설명
순서
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