위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사
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작성일 22-11-09 16:02
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본 조는 이러한 ‘위스퍼’의 하락세에 관심을 가지고, 등장과 함께 강한 인상을 남긴 ‘위스퍼’가 현재는 왜 시장에서 하락세를 가지고 있는지에 대해 주요요인을 파악하여, 그들에게 제언하고자 한다.
환경分析(분석)
1) 생리대 산업의 규모
생리대는 현대사회를 살아가는 여성들에게는 없어서는 안 될 생활필수품이라 할 수 있다 여성들은 한 달에 5일 정도 생리를 하고 하루 평균(average) 5개의 생리대를 사용하여, 생리기간 중 평균(average) 21.6개의 생리대를 …(skip)
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레포트/경영경제
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다.
위스퍼 시advantage유율 회복을 위한
marketing 조사
Table of Contents
서론..2-4
조사목적(주제)
환경分析(분석)
생리대 산업의 규모
생리대 산업의 現況(MS)
생리대 산업의 特性(특성)
본론1.......4-11
탐색조사
선행조사
2차자료(資料)(위스퍼 화이트 좋은느낌 4P)
본론2..11-18
기술조사
조사방법- Survey
Survey 分析(분석)
conclusion -제언...........18-20
부록21
서론
조사목적(주제)
생리대는 평균(average)적으로 10대에서부터 50대까지의 여성에게 있어서 매우 중요한 생활용품이자 주기적인 구입이 필수불가결한 소비상품이다.
‘위스퍼’는 P&G의 대표적인 생리대 제품이다. 이러한 상품을 가지고 한국에는 커다란 시장이 생성되어 있다 여기서 본 조가 주목 한 것은 ‘위스퍼’ 생리대이다. 이렇게 강력한 파워를 가지고 등장한 ‘위스퍼’는 신선한 아이디어와 뛰어난 marketing 전략(strategy)으로 한국시장 진출에서 성공을 이루는가 싶었지만, 그들의 1위 자리는 3년 9개월이라는 짧은 시간에 다시 유한킴벌리에게 탈환 당했다. 글로벌 기업인 P&G가 1989년 날개 달린 생리대 ‘위스퍼’로 한국시장을 공략했을 당시, 다양한 프로모션 활동과 전략(strategy)으로 생리대 시장에서 약 70%라는 1위의 자리를 차지하고 있던 유한킴벌리의 시advantage유율을 19.5%까지 떨어뜨렸다. 게다가 현재는 시advantage유율에 있어서 2위의 자리에서도 점차 밀려나고 있는 추세인 것으로 파악되었다.
