[글로벌marketing ]브랜드 책략론
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작성일 23-01-11 18:50
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Chapter10
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브랜드의 해외 진출의 논리적 근거
글로벌 마케팅 프로그램(program]) 의 advantage, 단점
표준화와 고객화
고객기반 브랜드 자산 구축의 십계명
토의해결해야할문제
높아지는 해외 시장의 관심
국내 시장의 경쟁 증가 및 저성장에 대한 인식
향상되는 해외 성장 및 이윤 기회에 대한 믿음
규모의 경제를 통한 비용 절감 결과
위험 분산의 결과
고객의 글로벌 유동성 인식
글로벌 마케팅 프로그램(program]) 의 advantage
생산 및 유통에 있어서의 규모의 경제 달성 가능
마케팅 비용의 감소 결과
브랜드 이미지의 일관성 유지 가능
좋은 아이디어를 빠르고 결과 적으로 레버리지 가능
마케팅 실행의 균일성
글로벌 마케팅 프로그램(program]) 의 단점
소비자의 욕구와 제…(skip)
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