누리망 광고의 활성화 方案
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작성일 22-09-28 01:01
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누리망 광고의 활성화 方案
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인터넷광고의활성화방안 , 인터넷 광고의 활성화 방안경영경제레포트 ,
제1장 서 론
제2장 Internet 광고의 개념(槪念)
제1절 광고의 정의(定義)
제2절 Internet 광고의 발전
제3절 Internet 광고의 종류
제4절 Internet 광고의 특징
제3장 광고와 구매자
제1절 광고와 구매자
제2절 우리나라 Internet 이용자의 속성
제3절 기업과 고객의 관계
제4절 Internet 광고를 통한 구매자의 반응
제4장 설문조사와 Internet 광고의 활성화 방안(方案)
제1절 설문조사 및 分析(분석)결과
제2절 Internet 광고의 활성화 방안(方案)
제5장 conclusion(결론)
광고란 무엇인가? 최첨단 뉴미디어 광고의 성격과 속성 , 그리고 활용 방안(方案) 등을 살펴보기 위해서는 먼저 광고의 정확한 개념(槪念)을 이해하고 올바른 정의(定義)를 알아보아야 할 것이다. 왜냐하면 정보통신혁명에 의해 최근에 나타난 뉴미디어들은 광고의 개념(槪念)을 너무 확대 해석하거나 정보 서비스와 혼동을 주는 경향이 있으며 특히 marketing 의 고객관리나 회사의 기업 PR과 개념(槪念)적 구별이 모호해져 가는 경향을 보이고 있기 때문일것이다
한국 marketing 협회가 1992년에 정의(定義)한 광고의 개념(槪念)을 보면 `광고란 광고주가 반드시 청중을 설득하거나 influence을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달의 형태`라고 되어 있다아 여기서 우리는 반드시 대중매체를 통해 이루어져야 하며 또 유료여야만 하는가, 그리고 꼭 비대면적인 의사전달의 형태를 띄어야만 하는가에 대한 의문을 가질 수 있다아 물론 개인간에 전달되는 모든 대화를 광고라고 볼 수 없기 때문에 어떤 전기통신 미디어나 인쇄물과 같은 매개적 커뮤니케이션 수단을 통하는 의사전달 형태가 광고의 개념(槪念)에 보다 가깝다고는 할 수 있지만 광고가 꼭 대주매체만을 통해 이루어져야 한다는 정의(定義)는 쌍방형 대인미디어와 뉴미디어들이 급속도로 보급되고 있는 on-line 의 시대적 상황에서는 약간 무리가 따르게 된다
광의적으로 광고는 수용자의 무의식적 …(skip)
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