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작성일 22-12-23 06:48

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카페베네의 기업歷史는 그리 길지 않지만, 적극적인 marketing 戰略으로 시장 진출 …(skip)
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레포트/경영경제

카페베네의 성공요인과 마케팅전략(戰略) 에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 마케팅 발전방향을 정립하여, 카페베네의 未來(미래)전략(戰略) 방향에 대하여 모색해 보았습니다

순서

1. 카페베네 기업intro

2. 시장environment(환경) 分析 (5 Forces Model分析)

3. 내가 생각해본 카페베네의 성공요인

4. 경쟁자의 marketing 戰略分析
-스타벅스
-커피빈
-파스쿠찌
-엔제리너스
-할리스
-탐앤탐스

5. 카페베네 SWOT分析

6. 카페베네 STP分析

7. 카페베네의 marketing 戰略
(1) 스타 marketing
(2) 差別(차별) 화된 marketing
(3) 체험 marketing
(4) 공격적인 marketing
(5) SNS marketing
(6) Youthmarketing
(7) marketing 믹스 4P戰略

8. 카페베네 새로운 marketing 4P戰略 제언
(1) Product 戰略제언
(2) Price 戰略제언
(3) Place 戰略제언
(4) Promotion 戰略제언

카페베네는 2008년 김선권 CEO가 스타벅스에 버금가는 브랜드를 만들어야겠다고 결심하고 유럽 카페를 모티브로 하여 創業을 한 국내 순수 토종 프랜차이즈 카페이다.

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