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작성일 22-12-24 18:01본문
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Re-Naming
Contents
1 .Background & Definition
프로젝트정의(定義). goal(목표)
2. Market Trend Analysis
3c分析
- 소비자 分析
-STP分析
-4P分析
-자사 分析
-스와트分析
- 경쟁사 分析
-Competitor Brand Concept
3. Brand Naming strategy
Target
Concept
Brand name Spectrum
Positioning Map
Name Concept
Keyword
Strategy Direction
4. Naming Candidates
5. Final Recommendation
-Consumer Survey
Contents
Contents
Background & Definition
선도자와 差別화된 ReNaming 필요
카테고리 내에서 새로운 콘셉트를 반영 못함
후발주자로써 선도자와 差別화 되지 못한 네임
혁신 없는 네임 카피로 인한 소비자 인지도 하락
제품 속성만 부각한 네이밍
새로운 껌 文化(문화)를 연 자일리톨
한국을 대표하는 껌으로 자리매김
자일리톨 ingredient 함량을 네임으로 표현
무설탕 껌 구강 건강에 도움을 주는 껌
Project 정의(定義)
ReNaming을 통한 시장내 1위 탈환 및 브랜드 확장
Project goal(목표)
새로운 네임 개발
Project goal(목표)
Market Trend Analysis
Market Trend Analysis 소비자 分析
소비자 조사
자일리톨이란 무엇인가
자일리톨은 자작나무나 떡갈나무에서 추출되는 자일란, 헤미셀룰로즈 등을 주원료로
생산되며 주 원산지는 핀란드 이다.
딸기, 자두 등에도 같은 ingredient이 포함되어 있다
자일리톨이 부각되는 이유
3세대 껌의 특징인 맛과 기능을 동시에 이상적으로 충족.
설탕과 비슷한 단맛을 내면서도 충치 유발균인 뮤탄스균 성장을 …(skip)
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