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작성일 21-09-02 17:58
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기존의 상표를 가린 채 눈 가리고 아웅식으로 시행되던 것이 법 개정이후 드라마 속 대사나 프로그램(program]) 진행도중 상품이 紹介(소개) 될 만큼 상세한 광고노출이 나타나게 되었고 이에 대한 시청자들의 反應 또한 긍정적인 경우와 부정적인 경우로 갈리게 되었다. 이처럼 드라마에서 간접광고에 대해 직접 고발하는 일이 생길 만큼 간접광고는 우리 생활 속 깊숙이 침투해 있고 그로 인해 문제가 발생하고 있따
사실 기존 한국시장은 방송의 간접광고에 대해 굉장히 보수적인 입장을 취해왔다. 또한 간접광고가 한국방송시장에서 이용되고 있는 모습과 시청자들의 反應에 대해 수용자分析을 진행할 것이다.
“당신한텐 드라마가 예술일지 몰라도 나한텐 비즈니스야. 그리고 그 주스 한잔에 돈 3억이 걸려있어. 지금까지 받아 챙긴 당신 원고료, 내 피 같은 돈 8억을 내놓지 못 할거면 당장 그 노란색 오렌지 주스를 써!”
극 중 내용이나 연출 방향과 상관없이 오로지 PPL만을 황당 설정을 일삼는 드라마 세태를 그려냈다.
설명
레포트/경영경제
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`방송의 이해`
TV 시청자의 PPL에 대한 태도 分析
1.서론
현재 SBS에서 방영 중인 월화 드라마 ‘드라마의 제왕’은 1회에서 드라마 맥락과 관계없는 황당 PPL을 위트 있게 풍자했다.
2. 본론
1)간접광고(PPL)이란 무엇인가
(1)PPL이란
방송프로그램(program]) 안에서 상품을 소품으로 활용하여 그 상품을 노출시키는 광고형태로 간접광고에 속하나 한국에서는 간접광고와 동의어로 쓰인다. 기업측에서는 화면 속에 자사의 상품을…(省略)
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다. 하지만 최근 법 개정이 시행되며 간접광고에 개방적인 자세를 취함에 따라 광고시장에 큰 alteration(변화) 를 가져왔다.
그래서 본 연구에서는 간접광고란 무엇이며 현 방송법에 어떻게 규정되어 있는지 알아볼 것이다. 드라마 제작자 앤서니 김은 PPL을 위해 작가 대본에 칼질을 가하는 만행을 저질렀다. 보조작가 이고은에게 데뷔시켜주겠다고 속여 마지막 회 마지막 장면에서 주인공이 오렌지 주스를 먹고 죽는 내용으로 수정한 것이다.
