Walmart의성공事例,월마트,월마트성공事例,월마트성공,월마트analysis(분석)
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설명
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Walmart의성공사례(instance)
서론
세계제 1의소매업체Walmart
1945년혁신적인할인체인점이새로운소매의정이 이며future(미래)의대안이라는확신으로미국소매시장에진출
2005년, 1380만명의고객이방문하는세계적인할인매장으로성장
매출액: 1890년 10억달러→2008년3,520억달러
직원수: 기존의 10배증가→ 2005년 160만명의직원고용
매장수: 1890년약 1,400개→ 2008년전세계 6,200여개의
매장보유 (미국내4,058개매장포함)
세계에서가장존경받는Walmart
1980년대미국에서가장성공적인소매업체로등극
2002년, 유통업계최초 Fortune 500에서첫번째순위자리에올라규모면에서미국제 1의기업으로등극
미국의대형할인점Walmart가GE를제치고세계에서가장존경받는기업으로선정됐다. “세계최고존경받는기업은Walmart”<포춘` - 연합뉴스
Walmart의매출액變化와전세계주요매장現況(현황)
Walmart의성공요인
철저한염가정책
대도시보다는중소도시를공략하는시장전략(戰略) 을구사
틈새시장인도시외곽지역을공략하여과다경쟁을피하고시장선점
1960년대, 5만명이하소도시에는진출하지않았던K마트와달리Walmart는5천명이하소도시에도진출하여그시장을완전히석권
중소도시의저렴한임대료와인건비가저가격유지할수있는核心(핵심)요인으로작용
저가격저비용정책
정가판매를원칙으로계절characteristic(특성)에맞춰신선식품및생필품위주의상시특매를실시하는매일저가격판매(Every Day Low Price)
시장가격을조사하고항상시장가격보다싸게판매하는 `오픈프라이스포인트(Open Price Point)`제도실시
타사가격보다 10~15% 더싸게매가조정을할권한을즉시점장에게부여하는‘프라이스롤백(Price Rollback)’제도
저가격판매로충분한수익을확보할수있도록선행되는매일저비용운영(Every Day Low Operation)
상품공급선의안정적확보를위해협력업체와의관계강화
공급업체와협력하여저렴한비용으로머천다이징이가능
1988년,P&G와의전략(戰略) 적제휴로충분한물량을신속하고저렴하게공급받고P&G또한광고비를절감하고안전한거래처…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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