디지털 영토의 구축을 위한 보고서
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작성일 22-11-20 08:14본문
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그러나 현실적으로 두 번째 strategy을 달성하는 것은 어렵기 때문에 우리는 마케팅strategy을 통해 첫 번째의 디토에 대한 친밀성을 높이는 방법을 택하였다. 이를 극복하기 위해서는,
1. 디토에 대한 친밀성 신념(bi)를 높이든가
2. 사람들의 친밀성에 대해 가지는 속성중요도(ei)를 낮추는 strategy이 필요할 것이다. 교차分析(분석)에도 디토의 주고객이 될 남성들이 생각보다 culture공간에 있어서 친밀성을 중요시한다고 나타났다. 여러분께 본 자료가 유용한 내용이 되리라 생각되며, 모두 좋은 성적 거두시길 바랍니다.
순서
I. 정성조사 : 3p ~ 10p
1. 미디어 조사를 통한 사전 지식 축적 및 Key Word 도출 : 3p
2. 수order (차례) Town-Watching을 통한 도출된 Key-Word 의 검증 및 확인 : 7p
3. 정성조사 결과 정리(整理) : 10p
Ⅱ. 정량조사 : 11p ~ 16p
1. 피쉬바인 分析(분석) : 12p
2. 피쉬바인 分析(분석) 결과 검증 : 13p
3. 회귀分析(분석) : 14p
4. 교차分析(분석) : 16p
5. 정량分析(분석) 결과 정리(整理) : 16p
Ⅲ. 마케팅 strategy : 17p ~ 21p
1. 외부 environment(환경) 分析(분석) : 17p
2. 디지털 영토에 대한 STP : 17p
3. 디지털 영토에 대한 SWOT 分析(분석) : 19p
4. 디지털 영토의 4p strategy : 20p
피쉬바인 分析(분석)에서디토는 경쟁자인 민토에 비해 친밀성∑bi*ei에서 비교적 많이 열등했다.
Ⅲ. 마케팅 strategy
1. 외부 environment(환경) 分析(분석)
(1) 새로운 culture의 등장
culture 공간의 부족과 젊은이들을 위한 새로운 공간의 피료썽에 따라 만들어진 민들레 영토는 젊은 세대의 욕구를 반영하여 만들어진 culture 공간으로서, 여느 카페 등 다른 공간과의 차별화와 다양한 서비스 공간의 제공으로 비…(drop)
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레포트/경영경제
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다.
이에 따라 우리는 디토의 약점이자 strategy적 초점을 친밀성이라고 설정하였다. 회귀分析(분석)을 했을 때도 친밀성을 높이는 것이 피쉬바인 태도를 높이는 데 큰 역할을 한다는 것을 알 수 있었다.