다국적 기업 네슬레, 절반의 성공과 절반의 실패
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작성일 21-11-14 19:18
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다. 한국 네슬레는 100% 네슬레 본사 소유이며 테이스터스 초이스, 네스카페, 커피 메 이트, 네스퀵 등의 브랜드를 생산 공급하고 있으며 많은 브랜드들이 한국 소비자들의 사랑을 받고 있따
한국에서의 네슬레의 성공의 근본은 네슬레의 철학에 있다고 할 수 있따 네슬레는 획 일적인 맛이 아닌 각 지역과 소비자들의 特性을 고려한 최상의 맛을 찾아서 제품을 통 해 지역 소비자들에게 제공하는 것을 최우선으로 하고 있따 한국에서도 한국 소비자 들의 취향을 고려하여 모든 제품들을 개발, 판매하고 있따
약 130년 전에 설립된 네슬레의 회사이름은 가족의 따스함과 안락함을 의미하며, 로 고 또한 이러한 회사의 비전을 잘 나타내고 있따
한국 내 소비자들에게 최상의 제품을 제공하기 위해서 판매…(생략(省略))
다국적 기업 네슬레, 절반의 성공과 절반의 실패
레포트/경영경제
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설명
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<목차>
Ⅰ. 해외시장진출방법
1. 해외시장진출책략이란
2. 진출방법의 결정요인
3. 시장거래와 계약에 의한 해외진출
4. 직접투자에 의한 해외진출
1) 한국기업의 해외직접투자 현재상황
2) 직접투자의 동기
3) 직접투자의 유형
4) 직접투자의 과정理論
Ⅱ. 다국적 기업
1. 다국적 기업이란 ?
1) 학자들의 견해
2) 일반적 정이
2. 다국적 기업의 特性과 목적
1) 다국적기업의 해외 진출 동기
2) 다국적 기업의 목적
3) 다국적 기업의 特性
4) 진출형태
3. 다국적기업의 유형
Ⅲ. 기업 紹介(소개)
1. Nestle 전반적 紹介(소개)
2. Nestle의 슬로건 - Wherever Whenever However
3. Nestle의 사업
4. Nestle의 역싸
5. 한국 Nestle 紹介(소개)
Ⅳ. 성공적인 해외 진출
1. 네슬레의 해외진출 배경 및 과정
1) 해외진출 배경
2) 현지화 책략 - 성공 위해 누구와도 손잡는다
3) 인수합병
4) 고도의 글로벌 책략
2. 브랜드가 경쟁력이다! - 브랜드 국제화에 1세기를 투자
1) 글로벌 브랜드 책략
2) 기업 브랜드 이념에 충실
3. 현지화 책략 - 철저한 현지화로 보수적 `입맛` 공략한 네슬레
1) 보수적 식품시장, 치밀한 현지화 책략으로 돌파
2) 한국인 입맛에 맞춘 제품 설계
3) 소비자와 공감각적으로 만난다
3-1. 네슬레의 한국커피시장 공략
1) 한국인의 입맛을 공략
2) 한국시장에서의 差別(차별) 적 공략
3) 한국 명절culture의 활용
4) 책략적 프로모션 활동
5) 현지 유통망 확보를 위한 한국 기업들과의 책략적 제휴
6) 그 외 적극적 마케팅 활동
4. 네슬레의 성공비결 요약
1) 138년 전통, 세계를 아우르는 다국적 기업
2) 시장성 간파하는 혜안 지닌 기업
5. conclusion
Ⅴ. 한국에서의 현지화 실패와 보완점
1. 노조와의 갈등으로 인한 직장폐쇄
1) 문제의 발단
2) 노조, “새 투자없이 과실만 빼내가”
3) 사측, “한국 사업장 고임금으로 경쟁력 잃어”
4) 동서식품에 뒤지자 사업 철수
5) 해외진출시 문제점(問題點) - 현지 노조 등 경영culture의 마찰
2. 정치적 environment(환경) 에의 影響(영향) - 노무현 정권의 경제정책
1) 질적 성장이 유일한 대안, 그러나 노조가 문제
2) 경영 실패의 책임은?
3. 네슬레의 한국 진출 시 문제점(問題點)과 improvement(개선) 방향
1) 한국진출시의 문제점(問題點)
2) 숫자로 본 한국네슬레
3) 현재상황과 현지화 노력
4. M&A 함정에 빠진 네슬레
1) 문제점(問題點)
2) 2007년 目標(목표) 시스템 일원화 추진 - 범세계적 조정능력 강화
5. 한국 Nestle 紹介(소개)
한국 네슬레는 지난 1979년 농어촌개발공사와 합작회사인 한서식품으로 진출, 지난 1987년에 한국 네슬레가 설립되었다. 한서 식품은 1988년에 네슬레 식품으로 회 사 명칭을 변경하였으며, 1993년에 한국 네슬레로 흡수 합병되어 오늘에 이르게 되었 다.
