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작성일 22-12-14 01:48본문
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제주航空 marketing 분석,저가航空사marketing ,航空사 기업분석,브랜드marketing ,서비스marketing ,글로벌경영,example(사례) 분석,swot,stp,4p
레포트/경영경제
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설명
_SLIDE_1_
제주항공 마케팅 analysis(분석)
_SLIDE_2_
INDEX
거시적 environment analysis(분석)
시장 매력도 analysis(분석)
3C analysis(분석)
SWOT analysis(분석)
核心 성공요소 analysis(분석)
마케팅 전술 (STP)
마케팅 믹스 (4P)
_SLIDE_3_
거시적 environment analysis(분석)
1
_SLIDE_4_
- 저가항공시장 -
: 국내 취항 저가항공사가 국내 및 아시아권 여행을 목적으로 하는 소비자 중에서
여행 예산 내 항공운임의 비중이 커 비용 또는 가격을 중요시 여기는 소비자를 대상으로
운송 서비스를 제공하는 시장
시장의 definition
거시적 environment analysis(분석)
_SLIDE_5_
PEST analysis(분석)
정치적 environment
경제적 environment
사회/ 文化(culture) 적 environment
제주항공의 항공료 인상으로 인한
제주 특별 자치도와의 법적 분쟁
1인당 GDP의 증가, 국제 유가의 상승
내국인 출국자 수의 증가
기술적 environment
인구
통계적
environment
국제적 environment
SNS 매체를 통한 광고
군사적 사건으로 인한 유가의 상승
싱글족의 증가와 1인 여행자 수의 증가
거시적 environment analysis(분석)
_SLIDE_6_
거시적 environment analysis(분석)
경제적 environment
사회/文化(culture) 적 environment
인구통계적 environment
국제적 environment
_SLIDE_7_
- 높은 진입장벽
초기 사업비용 多
낮은 인지도로 인한 막대한 적자를 견뎌야 함
Ex1) 한성항공 영업중단
-` 티웨이 항공 재출범
Ex2) 코스타항공,영남에어
-` 자금압박으로 사업 포기
- 잠재적 진입자
지자체에서 저가항공사의 설립 움직임이 존재
Ex1) 강원도
- 2xxx평창동계올림픽 개최
Ex2) 전라남도
- 무안국제공항 활성화 방안(方案)
거시적 environment analysis(분석) 5 Force Model
잠재적 진입자의 위협
_SLIDE_8_
기존 기업들 간의 경쟁
대형 항공사
저가 항공사
외국 항공사
상대적으로 좋은 브랜드 이미지
서비스, 안전 관련 좋은 인식
미미한 가격차이
…(drop)
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