국제경영측면에 서의 국제적제품개발 - 국제적 제품 개발에 대한 연구
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작성일 22-03-08 21:26본문
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계획 입안자는 제품을 세 가지 차원으로 나누어 생각할 필요가 있다 가장 근본적 차원은 point제품으로 구매자가 실제로 구매하는 것이 무엇인가에 관한 차원이다. Rovlon 사의 Charles Revson은 일찍이 이를 깨달아 공장에서는 화장품을 만들지만 실제로는 하는 것은 희망이라고 표현하였다.
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국제경영측면에 서의 국제적제품개발
순서
국제적 제품 개발에 대한 연구
1. 국제 제품의 정의(定義)
Sony CD 플레이어, Supercuts 헤어커트, Billy Joel의 공연, 하와이에서의 휴가, GMC 트럭, H&R Block사의 납세준비 서비스, 그리고 변호사의 조언 등은 모두 제품이다.
제품계획자는 그 다음으로 이와 같은 point제품을 실제제품으로 형상화시켜야 한다. 제품은 다음과 같이 정의(定義)되는데, 제품은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 것으로 주의, 획득, 사용 또는 소비를 위해 시장에 제공 될 수 있는 것이다. Theodore Levitt는 구매자는 1/4인치 드릴 그 자체가 아니라, 1/4인치 구멍을 구입하는 것이라고 지적하였다. 따라서 마케팅 관리자는 제품을 설계할 때, 우선적으로 그 제품이 소비자에게 제공하는 point인 이점을 정의(定義)해야 한다. 즉, 서비스는 기본적, 무형적으로 어떤 것을 소유하게 되는 것이 아닌 것이다. 즉, 제품에는 물리적 대상물의 그 이상이 포함되므로 더 폭넓게 정의(定義)하면 제품에는 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다 서비스란 헤어커트, 납세준비 및 집수리 등과 같이 판매하기 위해 제공되는 활동, 이점(혜택) 또는 만족 등으로 구성되는 제품이다.
국제경영측면에 서의 국제적제품개발 - 미리보기를 참고 바랍니다. 실제제품은 품질수준, 特性(특성), 디자인, 상표명 및 포장 등…(투비컨티뉴드 )
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국제경영측면에 서의 국제적제품개발 - 국제적 제품 개발에 대한 연구
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- 프리뷰를 참고 바랍니다. point제품은 전체제품의 중앙부에 위치하고 있는데, 이 point제품은 소비자들이 제품을 구입할 때, 그들이 획득하고자 하는 point적인 이점(혜택)이나, 문제를 해결해 주는 서비스로 구성된다 예컨대, 립스틱을 구입하는 여성은 립스틱의 색상만을 사는 것이 아니라, 그 이상을 구입한다.