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작성일 22-10-24 01:09본문
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고관여 제품과 저관여 제품의 차이
사례(instance)4)”이연주씨와 아파트, 그리고 아이스크림”
1 평가기준의 속성
e…(To be continued )
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설명
다.
소비자 각각의 편익추구
실용적 동기와 쾌락적 동기
평가기준은 상황에 따라 달라진다.
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
C o n s u m e r B e h a v I o r
C o n s u m e r B e h a v i o r
_SLIDE_2_
진 행 순 서
선택대안들의 평가
대안평가상의 problem(문제점)
질의 응답 및 퀴즈
Chapter 1
Chapter 2
Chapter 3
_SLIDE_3_
INDEX
A Table of
1 평가 기준의 속성
3 상표대안 평가의 보안적 방식과 마케팅 시사점
2 평가 기준의 측정(measurement)
구매 전 대안평가
Chapter 1
_SLIDE_4_
1 평가기준의 속성
들어가는 글
문제의 인식, 정보의 탐색 그 후
사례(instance)1) “이연주씨의 또 다른 고민”
LG 트롬
대우 클라쎄
삼성 하우젠
Informaton
뭘 사지;;
_SLIDE_5_
소비자의 선택 대안 평가
기억회상과 외부정보에 의한 선택대안 평가
평가기준과 평가방식의 관계
1 평가기준의 속성
그림 4.1
평가기준과 평가방식
평가기준의 결정
평가방식의 결정
고려상표들의 평가 및 비교
_SLIDE_6_
평가기준은 객관적일 수도 있고 주관적일 수도 있다
객관적 평가기준과 주관적 평가기준
사례(instance)3) ‘소리 없이 강하다’ 레간자
각각의 평가기준은 중요성에 있어서 상이하다.
결정적 평가기준의 작용
아디다스
반스
나이키
1 평가기준의 속성
explain
_SLIDE_7_
평가기준은 많은 경우 소비자의 내면적 구매목적/동기를 반영한다.
시간, 장소, 인간관계 등의 요인에 의해 달라진다.
사례(instance)2) “이연주씨의 7년 전 기억”
1 평가기준의 속성
explain
_SLIDE_8_
평가기준의 수는 제품에 따라 다양하다.