[마케팅원론] 포지셔닝 전략(strategy)(POSITIONING STRATEGY)
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작성일 22-11-08 06:28본문
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1. Positioning의 기본형, 2. Positioning성공사례(Avis Rent-a-car), 3. Vacuum Zone의 3가지 유형, 4. 업종별 Product Positioning 축 설정의 예, 5. Positioning Map의 응용, FileSize : 64K , [마케팅원론] 포지셔닝 전략(POSITIONING STRATEGY)경영경제레포트 , 포지셔닝 마케팅전략 마케팅커뮤니케이션 통찰력
[마케팅원론] 포지셔닝 전략(strategy)(POSITIONING STRATEGY)
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순서
1. Positioning의 기본형
2. Positioning성공example(사례) (Avis Rent-a-car)
3. Vacuum Zone의 3가지 유형
4. 업종별 Product Positioning 축 설정이 예
5. Positioning Map의 응용
~ Position : 상호 경쟁 관계가 있는 경쟁 시장에 있어서 현재 자기 제품의 위치 확인을 위한 수단으로 활용. (지도에서 뉴욕과 서울의 비교) ~ Positioning: 현재의 위치( Position )에서 추구하는 위치로의 이동하는 concept(개념)이 포함 된 역동성이 있는 concept(개념)으로 시장에서 Vacuum Zone발견을 위한 유용한 수단으로 활용된다된다. 따라서 Positioning전략(戰略) 은 marketing 전략(戰略) 이나 marketing 커뮤니케이션 전략(戰略) 의 알파이자 오메가라 해도 과언이 아닐것이다.. ~ Positioning을 잘~하려면? : 정확한 타겟 소비자 조사를 바탕으로 마케터의 통찰력(INSIGHT)이 동원되어야 한다. 즉 새로운 시장을 창조하는데 효율적인 방법이다. 따라서 마케터는 자신이 담당하고 있는 Brand의 Brand Equity를 구성하는 모든 요소들(Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Associations Etc.)에 대한 끊…(省略)
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1. Positioning의 기본형, 2. Positioning성공事例(사례)(Avis Rent-a-car), 3. Vacuum Zone의 3가지 유형, 4. 업종별 Product Positioning 축 설定義(정의) 예, 5. Positioning Map의 응용, 資料크기 : 64K
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다.