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작성일 23-01-04 02:13
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레포트/경영경제
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서론
1.조사목적
경쟁이 날로 심화되는 산업사회에서 기존의 소비자들은 이성소비에 의해 제품을 구매했으나 제품의 질이 좋아지며 대량생산이 활발해 짐에 따라 소비자들은 이성소비에서 감성소비로 전화하게 되었다. 색채의 예술, 색채제품…(drop)
설명
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다.
2.조사범위 및 방법
이 조사에서는 색이 소비자 구매선택에 미치는 effect(영향) 에 대해 알아보기 위해 기존의 연구 reference(자료)를 고찰하였으며 현재 가장 많은 사용자들이 있는 ‘싸이월드(cyworld.com)’와 ‘네이버(naver.com)블로그 ’ 의 스킨 상점에서 가장 선호하는 스킨들을 수집하여 조사 分析(분석) 하였으며, 대상은 개인의 홈피와 블로그를 주로 꾸미는 10~20대 여성으로 선정하였다.
이 보고서에서는 ‘색채 감성’ 이 컬러marketing 에 어떠한 역할을 하는지 알아보고, 이를 바탕으로 각 事例별로 비교分析(분석)하여 색이 소비자 구매선택에 미치는 effect(영향) 을 실제로 확인해보고자 한다.
Ⅰ.색의 기능과 감성
최근에 이르러 심리학, 생리학, 정신병학의 과학자들은 인간의 색채반응에 대한 많은 일치점에 마주향하여 주목하였다.
조사방법은 기존의 연구reference(자료) `라이프스타일에 따른 컬러선호도: 10~30대 여성을 중심으로/이지윤`의 통계를 기반으로 싸이월드, 네이버블로그 의 스킨 구매는 여성소비자가 대부분이라는 가설을 세운 후
1. 싸이월드와 네이버 블로그의 스킨 상점에서 가장 많이 판매된 스킨을 수집.
2. 수집한 reference(자료)를 근거로 10~30대 여성의 색상선호도와 일치도
를 확인하여 색이 소비자 구매선택에 effect(영향) 을 주는지 실제로 확인해 보았다. 컬러marketing 은 최소의 비용으로 최대의 effect를 내는 差別(차별) 화 戰略을 가장 effect적으로 실행할 수 있는 방법으로 많은 기업들이 이 戰略을 채택하고 있다
2000년대에 들어 온-라인 커뮤니티의 확장으로 개인의 공간1)을 꾸미고 튀게 하려는 욕구들에 맞물려 기업들 역시 욕구에 충족하는 상품2) 등을 내놓기 처음 했다.
이에 기업들은 감성소비의 일환으로 컬러marketing 하나의 戰略으로 사용하게 되었다.
