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브랜드구조,브랜드체계의관리,브랜드포트폴리오,브랜드계층구조

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작성일 23-01-21 21:26

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브랜드 구조
_SLIDE_2_
브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가
2. 브랜드 포트폴리오란 무엇인가
3. 브랜드 계층구조
브랜드 체계의 구성에 따른 브랜드 전략(戰略)
체계에 따른 라인 확장과 브랜드 확장 : 전략(戰略) 및 활용
INDEX
_SLIDE_3_
브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가
_SLIDE_4_
브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가
명확한 BI 구축하여
강력한 브랜드 파워 형성
_SLIDE_5_
브랜드 포트폴리오란 무엇인가
_SLIDE_6_
브랜드 포트폴리오란 무엇인가
기업이 가지고 있는 제품/서비스 등의 모든 브랜드 집단
_SLIDE_7_
기업이 부여한 역할에 따른 분류
Cash Cow
Silver Bullet

방어용 브랜드

전략(戰略) 적 브랜드
모든 브랜드들을 성장시키기 힘들어
3가지 분류에 따른 효율적인 자원 분배
브랜드를 보호
경쟁 브랜드를 약화
잉여 투자
자원 창출
모브랜드의 이미지를 지원하는

설명
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