[비즈트렌드 2.0] 세시봉 인기의 배후 `뉴시니어` 이렇게 공략하라
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작성일 23-02-07 04:22
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[비즈트렌드 2.0] 세시봉 인기의 배후 `뉴시니어` 이렇게 공략하라
안 연구원은 “뉴시니어는 틈새시장이 아닌 주력시장으로 이들의 등장은 소비자 구조와 주력시장의 변화를 알리는 전조”로 파악, 뉴시니어 대상 상품개발이 중요하다고 밝혔다. 기업이 고령화 시대의 새로운 소비계층인 뉴시니어를 공략하려면 젊음, 향수, 자아의 세 가지 키워드를 활용해야 한다는 analysis(분석) 이 나왔다. 가구주 연령이 50대인 가구의 소비지출 비중은 국내 전체 소비의 22.5%에 이른다.
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이에 기업은 젊음, 향수, 자아를 공략할 필요가 있다고 제시했다.
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안신현 선임연구원은 “은퇴시기를 맞아 여유를 찾은 뉴시니어는 젊은 시절의 감성을 되찾고 싶은 향수를 느끼는 반면에 은퇴와 자녀의 독립 등 삶의 단계 변화에 따른 불안감도 동시에 느낀다”고 말했다. 먼저 뉴시니어는 시니어 세대가 보편적으로 원하는 건강이라는 욕망을 넘어 신체적, 정신적인 젊음을 중요시하는 경향이 있다
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뉴시니어는 성취감을 중요시하고 학습의지가 높아 자기계발형 활동에 대한 관심도 많다.
아울러 “뉴시니어는 성취에 대한 의지와 자아실현 욕구가 높아 기업 활동의 인재로 쓰일 수 있다”며 이들의 지식과 지혜를 기업 경영에 적극적으로 활용할 것을 조언했다. 이들을 대상으로 한 문화강좌와 온-라인 커뮤니티의 증가가 이를 뒷받침한다.
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최근 노화를 막는 ‘안티 에이징’과 젊어지려는 ‘다운 에이징’ 제품 매출이 가파른 증가세를 보이는 것이 그 예다.
또 뉴시니어는 유·청년 시절 문화와 가치, 감성에 대한 향수를 누리려고 하기 때문에 이를 자극하는 콘텐츠가 문화산업의 블루오션으로 부상하고 있다
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보고서에 따르면 현재 총인구 중 50대 인구 비중은 13.7%를 넘어섰다.
삼성경제연구소는 최근 ‘뉴시니어 세대의 3대 키워드’ 보고서에서 “건강, 여유 있는 자산, 적극적인 소비의욕을 지닌 한국의 전후 베이비 붐 세대가 고령화 시대의 새로운 소비계층으로 부상하고 있다”며 “이들은 종전 시니어 세대와는 구별된다”고 밝혔다.
‘세시봉’에 열광하는 이들이 늘어났다. 에릭 클랩턴, 이글스 등 전설의 팝 가수가 속속 한국을 찾고 있다 이는 바로 ‘뉴시니어(New Senior)’의 힘이 커지고 있기 때문이다.
박창규기자 kyu@etnews.co.kr
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뉴시니어란 여유 있는 자산을 기반으로 적극적인 소비 활동을 하는 50대 베이비 붐 세대를 일컫는다.
