기업의 文化(culture) 연출
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기업의 文化연출
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목차
文化 연출 개념(槪念)
선정 아이템
도입 배경 시장상황
웰빙文化의 유행
홍초의 탄생
홍초의 marketing 전술分析(분석)-文化연출, swot, stp
conclusion
_SLIDE_3_
文化연출이란
제품(서비스)에 文化 이미지를 연출해 差別화를 두는 것.
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선정 아이템
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청정원 ‘마시는 홍초’란
5 / 12
30년간 축적된 식초 발효기술로 만든 시지 않은 웰빙초
국산 벌꿀, 올리고당으로 맛을 더하였고, 합성 보존료, 인공색소, 설탕, 합성감미료를 전혀 넣지 않은 건강음료
HACCP(식품위해요소중점관리기준) 인증제품
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6 / 12
도입 배경- 당시의 시장 상황
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웰...
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기업의 文化연출
_SLIDE_2_
목차
文化 연출 개념(槪念)
선정 아이템
도입 배경 시장상황
웰빙文化의 유행
홍초의 탄생
홍초의 marketing 전술分析(분석)-文化연출, swot, stp
conclusion
_SLIDE_3_
文化연출이란
제품(서비스)에 文化 이미지를 연출해 差別화를 두는 것.
_SLIDE_4_
선정 아이템
_SLIDE_5_
청정원 ‘마시는 홍초’란
5 / 12
30년간 축적된 식초 발효기술로 만든 시지 않은 웰빙초
국산 벌꿀, 올리고당으로 맛을 더하였고, 합성 보존료, 인공색소, 설탕, 합성감미료를 전혀 넣지 않은 건강음료
HACCP(식품위해요소중점관리기준) 인증제품
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도입 배경- 당시의 시장 상황
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웰빙文化의 유행
웰빙 文化란 정신적, 육체적인 건강과 행복, 복지와 안녕을 의미하고, 사회적 의미로는 물질적 부가 아니라 삶의 질을 강조하는 생활 방식을 가리킨다. 한국인에게 나타나는 특징으로는 복지와는 무관한 개인적 웰빙을 추구하기 위한 상품 구매에 집중되고 있따
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2002-2003년 집중적으로 발생한 건강재해
각종 대중매체와 인터넷(Internet)을 통한 확산
웰빙의 소비자층이 다양하다는 것
라이프스타일 및 소비성향의 change(변화)
단일 키워드를 활용한 커뮤니케이션의 용이성
웰빙의 발생 Cause
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홍초의 탄생
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식초 시장에서의 1위권 사업자로의 도약의 necessity need
검증된 웰빙 식품 -식초 (하지만 신맛으로 인한 거부감)
식초의 음료화 ( 음료 + 웰빙文化+ 새로운시장개척)
시장선도사업자로서 60% 이상의 점유율
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文化연출적 면에서 본
홍초의 marketing 전술
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식초음료에 대한 거부감이 없게 …(생략(省略))
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기업의 文化(culture) 연출
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레포트/경영경제
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