농심 신라면 vs 캉스푸의 china(중국) 시장 국제경영 戰略 비교分析(분석)
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작성일 22-09-30 19:50본문
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농심 신라면 vs 캉스푸의 china(중국) 시장 국제경영 戰略 비교分析(분석)
순서
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농심 ‘신라면’ vs. 캉스푸- 중국(China)시장 국제경영 전략(strategy) 비교analysis(분석)
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0. 목차
진출 배경
농심 analysis(분석)
캉스푸 analysis(분석)
캉스푸와 농심의 전략(strategy) 비교
중국(China)시장의 상황 및 전망
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1. 진출배경거시적 environment
거시적 environment
정치적 environment
경제적 environment
사회 文化(문화)적 environment
법률적 environment
수출 의존형에서 내수 진작형으로
경제정책 變化(변화)
소비시장 규모 확대
시장경제와 관료적 통제 공존
내수시장의 影響이 높음
소득증가로 고품질 고가격 상품의
수요 증가
도시화로 생활패턴 變化(변화)에 의한
고급화 시장
브랜드 이미지 제고
WTO 가입으로 법규정비작업 실시
외국 기업 투자 촉진 정책
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라면시장 變化(변화) 추이
라면 시장 규모
최근 라면시장 동향
중국(China) 라면시장 경쟁상황
성장속도 및 성장 가능성이 매우 큰 시장
식량유통체제의 점진적 개방으로 외국 기업들의 현지진출 증가
다양한 맛 생산
소득 수준 향상으로 한국과 Japan보다 잠재력이 큰 시장
연平均(평균) 10% 성장 유지
4000여 개의 생산업체 및 연간 200만 톤 생산
높은 성장률 유지
적자 기업도 증가 -` 과도한 경쟁과 원자재 가격상승으로 수익성 저하
건강지향 면류 시장확대 추세
중국(China)과 대만기업들이 시장의 75% 차지
다양한 마케팅을 통한 고가제품 진출 증가
1. 진출배경시장 environment
시장 environment
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1. 진출배경소비자 analysis(분석)
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농심
1986년 10월 유통 시부터 큰 인기
1백 50여개의 제품이 경쟁하고 있는 현재, 하루 平均(평균) 300만 개 정도로 꾸준히 판매
한국 라면시장 점유율 25%정도로 단일품목 1위 자리를 꾸준히 유지
글로벌 기업으로써 외국 시장에서 ‘신라면’을 앞세워 높은 성과
→농심…(생략(省略))
설명
농심 신라면 vs 캉스푸의 china(중국) 시장 국제경영 戰略 비교分析(분석)
레포트/경영경제
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